در سری مقالات، «چرا این قدر گران؟»، محصولات لوکس محبوب و اینکه دقیقاً برای چه چیزی پول می‌دهید را بررسی می‌کنیم. اول از همه کرم Caviar Premier لاپری که با قیمت ۴۸۵ دلار به فروش می‌رسد.
هر کسی اسم برند لاپری را می‌شنود، یاد خاویار می‌افتد. این برند سوئیسی و لوکس مراقبت از پوست در سال ۱۹۸۷ در اولین محصول خاویار خود به نام Skin Caviar Dermo Beads، از این ماده جذاب استفاده کرد. این نام از آن زمان به کل کلکسیون خاویار، از جمله ماسک خواب، کرم بدن و حتی کرم کوشن اطلاق شده است. برند لاپری اخیراً Caviar Premier را معرفی کرده است، برداشتی جدید از فرمول اصلی خاویار، Skin Caviar Luxe Cream به قیمت ۵۰ میلی‌لیتر ۴۸۵ دلار یا ۱۰۰ میلی‌لیتر ۸۸۰ دلار به فروش می‌رسد. چرا این قدر هزینه دارد؟ از تیم تولیدکننده آن پرسیدم:
این کرم از عصاره خاویار ماهیان خاویاری پرورشی در سیبری ساخته شده است.
دکتر دنیل استانگل، مدیر نوآوری شرکت لاپری که رهبری تولید محصول را به عهده دارد، می‌گوید تحقیقات ۳۰ساله اخیر این شرکت نشان داده است که عصاره خاویار خاصیت سفت‌کنندگی، لیفتینگ و حجم‌دهندگی دارد و حالت ارتجاعی را به پوست باز می‌گرداند. «این محصول واقعاً روی ماتریکس خارج سلولی پوست همان داربستی که به پوست استحکام می‌بخشد، تأثیر می‌گذارد.»
علاوه بر این، ژاکلین هیل، مدیر نوآوری استراتژیک شرکت لاپری، یک بار به مجله اِل گفت که عصاره خاویار تولید کلاژن و سرامیدها (لیپیدهای طبیعی که به حفظ رطوبت پوست کمک می‌کنند) را افزایش می‌دهد.
تولید Caviar Premiere در مجموع چهار سال در آزمایشگاه به طول کشید.
به گفته استنگل: «ما یک تیم کوچک داریم. ۱۰ تا ۱۵ نفر که روی فرمول‌ها کار می‌کنند و سپس این تیم کوچک مواد فعال انحصاری را مدیریت می‌کند». بخشی از هزینه‌ای که برای این محصول پرداخت می‌کنید، شامل تحقیقاتی است که برای آنچه او «طراحی حسی» محصول می‌نامد، انجام می‌شود.
کرم لیفتینگ خاویار لاپرری| حجم ۵۰ میل
استنگل می‌گوید: «Caviar premier ترکیبی از مولکول‌های مختلف از نظر شیمیایی است. ترکیب آن مواد در یک فرمول و طراحی حسی همزمان آسان نیست». اغلب ترکیب مواد فعال با مواد لازم برای ایجاد احساس آرامش در کرم در تضاد است. او توضیح می‌دهد: «به همین دلیل است که ما ده‌ها و گاهی صدها آزمایش انجام می‌دهیم تا به تعادلی برسیم که فرمول درست را می‌سازد».
بسته‌بندی ممتاز این محصول شامل ظرف شیشه‌ای آبی و کاردک نقره‌ای است.
گرک پرودرومیدس، مدیر ارشد بازاریابی شرکت لاپری، می‌گوید: «به مشتریان ما بستگی دارد، زیرا وقتی کسی برای یک محصول مراقبت از پوست، ۵۰۰ یا ۱۰۰۰ دلار می‌پردازد، انتظار تجربه مراقبت از پوست دیگری را ندارد. در مورد بسته‌بندی کرم، به جنبه غیرمادی آن توجه کنید، احساسی که از طریق تجربه‌ای که به تازگی کشف کرده‌اید جرقه می‌زند».
در مورد کاردک نقره‌ای یک دلیل عملی وجود دارد: «اگر از کاردک استفاده کنید، میکروب‌های روی انگشتان وارد کرم نمی‌شوند. ایده کاردک را دوست دارم، به نوعی احترام به کرم و به پوست است».
این ابزار کوچک همچنین به این منظور است که اوقات شیرینی را با روتین مراقبت از پوست خود بگذرانید. این احساس همان چیزی است که پاتریک راسکوینت، مدیر عامل شرکت لاپری، بر آن تاکید می‌کند، چیزی است که شما واقعاً برای آن هزینه می‌کنید. او می‌گوید: «واژه لوکس در مورد زمان است، لحظه‌ای که فقط به خودت اهمیت می‌دهی. در این دنیا به‌دست آوردن زمان، به دست آوردن فضا و به دست آوردن سکوت سخت‌تر و سخت‌تر می‌شود. زیرا دسترسی به همه چیز بسیار آسان و سریع است و در واقع به دست آوردن زمان است که در حال لوکس شدن است.»
ارزش این محصول ۴۰۰ تا ۸۰۰ دلار است؟
اگر می‌توانید از پس هزینه‌های Caviar Cream Luxe برآیید، قطعاً ارزش دارد. حتی یک شب استفاده از این محصول پوست خسته و آسیب‌دیده من را احیا کرد. حس ابریشمی کرم و کاردک کوچک نقره‌ای، باعث شد که روتین معمولی من بیشتر شبیه یک درمان آبگرم باشد. همان‌طور که گفته شد، گران است. اگر دنبال چیزهای ظریف هستید، مثلاً کیف‌ها و کفش‌های برند، هتل‌های پنج ستاره و دسرهایی که روی آنها ترافل وجود دارد، بله، این کرم در زندگی شما بسیار معنادار است.